En uppgift som jag i och för sig tar med en rejäl skopa salt (jag skulle gärna vilja se hur frågeställningarna löd) men efter att ha läst det senaste numret av Amelia är jag benägen att dra igång en hatkampanj mot YES. I tidningen finns en YES-annons som visar upp en sådan idioti att man får vattuskräck.
YES förvaltar svenska folkets kärlek genom att lansera ett nytt slags diskmedel, YES Clean & Care. Hudkräm och diskmedel i ett, typ.
Lanseringsannonsen drar till med sådana absurt grova överdrifter som börjar med "Låt diskningen bli en skön stund" och slutar med "Lägg till YES Clean & Cares doft av antingen Aloe vera & gurka eller Silke och Orkidé, och en av vardagens annars grå sysslor blir en skön upplevelse!"
Jag upprepar: Det är ett d-i-s-k-m-e-d-e-l vi pratar om.
Sedan måste man ha klippt in ett stycke direkt ur briefen i copyn:
Att hushållskategorin börjar inkludera aspekter som närmast finns inom skönhetsindustrin är en trend som växer. I en ny konsumentunder-sökning har svenska kvinnor fått svara på vad i deras liv som ger dem en hög må-bra-faktor.
Diskmedel med doft ligger extremt lågt på listan över saker i mitt liv som har hög må-bra-faktor.
Att läsa om vilka mina må-bra-faktorer är i en annons, däremot, har en hög må-illa-faktor.
Lite hotfulla blir man i ett stycke som konstaterar att:
I samma undersökning lyfts händerna fram som den kroppsdel som kvinnor främst anser avslöjar deras ålder.
Tack, YES för att ni har ett sådant härligt ovanför-mitt-huvud-resonemang i en annons där ni först vill tala om för mig vad jag tycker och tänker och sedan vill att jag ska köpa ert förbannade diskmedel för att jag annars ska avslöja min ålder. (Hemska tanke!)
Men det allra värsta är kanske faktarutan som sammanfattar "undersökningen":
-När svenska kvinnor diskar drömmer de om att skämma bort sig själva en stund.
-De flesta kvinnor svarar att hushållsprodukter som gör att man känner sig bortskämd ger en hög må-bra-faktor.
Tack igen, o stora farbror YES för att du ger oss kvinnor denna gudagåva, detta väldoftande diskmedel som gör att våra händer inte avslöjar vår ålder och skänker oss så mycket välbefinnande så att vi mer än gärna står och diskar större delen av dagen om vi bara får.
Hör på här, YES, nu halar jag ner ironiflaggan och berättar istället hur det är på riktigt:
Svenska kvinnor som blir tilltalade på det här fruktansvärt förolämpande sättet drömmer om att ni tar den här undersökningen och sticker och brinner.
Och så kan jag bjuda på en ny pay-off:
YES Clean & Care – Diskmedlet som stinker.
Lova mej att du aldrig köper YES Clean & Care.
Använd diskhandskar istället.
Något som däremot gjorde tidningen läsvärd var att det i samma nummer, faktiskt på motstående sida som diskmedelsannonsen, finns en artikel som handlar om Abbes pappa och hans bloggande.
UPDATE Här kan du se en liten bild på det.
YES diskmedel, annonser, Amelia
20 kommentarer:
Haha.. ja men vad bra att YES vet vad vi vill ha :D Undrar vad de tänkte egentligen när de satte ihop den där..
Skulle vilja se hela annonsen men det gick inte att klicka upp en förstoring på bilden..
Underbart när du skjuter skarpt!!
Första gången jag såg den på TV var jag tvungen att gå ut.
En fråga: vad uppskattar du att den här kampanjen har kostat?
Print, tv, rubbet.
Sofin: Vad konstigt. På min dator går det bra att klicka upp en förstoring.
Hasse: Jag har faktiskt inte sett TV-spoten. Det ska bli intressant. Om jag får en uppfattning om omfattningen så ska jag fråga någon som är bra på kostnadsberäkning (Johan) om vad det kan ha gått lös på :-).
Hallåååå - jag kan inte låta bli att undra vem som har skrivit ihop det här.....kvinna / man???
Ja, jag kan ställa upp på "HATA YES"
Och jag som var sur på Yes för att deras citrondiskmedel inte luktar "citron" längre...
Kommer ni i håg när Yes-reklamen alltid var på baksidan av veckotidningar. Som visade personer som valde en Yes-flaska i stället för två andra diskmedelsflaskor.
Nej, nu måste jag gå och diska. För mina händers skull.
Pinsamt!
Kan bara hoppas att den som skrivit annonsen inte kallar sig copywriter...
Åsa: Ja, den kommer man ju ihåg. Nästan som en serie med pratbubblor var det, va?
Och mocklis dej, som ska diska! Vilken må-bra-stund du ska ha.
Tess: Jag är tämligen säker på att det är marknadsavdelningen som skrivit annonsen. Och på något sätt mixat ihop införsäljningsannonsen till handeln och konsumentannonsen.
I själva verket hade jag nog provat det här nya diskmedlet pga att jag är lite trött på dom andra "gamla" dofterna på mer traditionella diskmedel (nä jag är ingen diskfantast jag heller men det måste ju göras av någon i ett singelhushåll - så småningom iaf).
Men när jag läst reklamen för nya Yes så blev jag jätteförvirrad, fick nån diffus obehagskänsla och nu när jag läser din analys förstår jag den bättre.
Som amatöranalytiker av reklam (vanlig konsument)analyserar man ju inte reklam riktigt så djupt, man vet inte exakt vad det är för "fel" i en viss reklam men ändå bojkottar man medvetet vissa varumärken bara för att man i affären kommer på att just det var ju dom som hade så jävla irriterande/kass reklam.
Som exempelvis skulle jag aldrig köpa Toffifee eller teckna ett nytt mobilabonnemang på Tre efter sett deras tv-reklam dom senaste månaderna.
Nu tänker jag byta diskmedelsmärke till Skona.
felet är ju inte bara att reklamen säger att kvinnor älskar att diska med nya yes utan också att män tydligen inte ska diska överhuvud- taget
...och så kan man fundera vidare: Om nu det här nya diskmedlet är så vänligt mot händerna och får dig att bli vacker och harmonisk och lycklig och allt vad det nu var - vad har då vanliga gamla Yes utsatt oss för genom åren..?
Det är nog bäst att jag köper ett annat diskmedel!
Roligast av allt är att Yes numera fått en alldeles ny payoff, helt gratis, levererad av USA:s blivande president:
"Yes, we can!"
Måste ju vara varje reklamares dröm. Men eftersom Yes bara heter Yes i Sverige, kommer nog Procter & Gamble aldrig att nappa på det…
Ja, det var något som fascinerade mig (ca 7 år gammal) med den reklamen. Kanske var det pratbubblorna och dramatiken kring valet av diskmedel och det lite paradoxala att en flaska faktiskt kunde vara bättre än två. Ett vinnande koncept.
Den här "byt 2 mot 1" -reklamen som fanns på baksidan av veckotidningar förekom också som rörlig reklam under 70-talet.
I DDR-Sverige kunde man se rörlig reklam på BIO.
Det var en man med mikrofon som gjorde intervjuer och försökte kränga 2 anonyma flaskor till någon rar hemmafru som valde Yes.
Jag undrade alltid voffå han som skulle kränga 2 mot 1 inte visade vad det var för galant märke som skulle ersätta Yes *silly me* och så gillade jag avslutningsfrasen -
YES - dryghet du inte byter bort
Nemo: Haha. Drygheten verkar de ju fortfarande inte ha bytt bort.
Förutom allt det andra dumma, så hatar jag reklam som så uppenbart vänder sig till kvinnor och bara antar, utan ett uns ironi att det är kvinnorna som tar hand om den där delen av livet. Och resten var ju bara såååå dumt det med. Heder till dig som orkar sitta och läsa igenom såna dumheter och analysera dem. Jag bara blundar och bläddrar förbi. Vi köper ju YES, menjag kna klart överväga att antikampanja. (Vet att det här är ett gammalt inlägg, men jag hinner inte alltid läsa bloggar till vardags)
Förvånad att det pågår än, Palmolive har sålt sina handdiskmedel på "tar hand om dina händer" conceptet sedan 60-talet. (minns alla reklamfilmer jag såg på sjuttiotalet där kvinnor visade upp sina fina händer med perfekt manikyr efter att ha diskat)
detta är verkligen en vidrig reklamkampanj. jag vill anmäla den till ERK, etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam, men då måste man veta när den blev publicerad, alltså datumet. who knows?
blir så jäkla förbannad på sån här skit som hör hemma på typ 50talet!
Robert: Den publicerades i Amelia, samma nummer som var ute när det här inlägget skrevs. Men sedan dess har den gått i flertalet olika damtidningar, såg den i senaste numret av vad jag tror också var Amelia så sent som häromdagen.
ok super bra, jag skrider till verket! tack.
Skicka en kommentar